«Учредители» знака – природоохранные организации Санкт-Петербурга и Ленобласти. Среди них – ЭПЦ «Беллона», «Зеленый мир», «Зеленый крест», Санкт-Петербургское отделение Гринпис, «Санкт-Петербургское общество естествоиспытателей», «Дети Балтики» (ныне – «Друзья Балтики»), Балтийская Федерация Рыбаков, ТЭИА, Ассоциация экологических журналистов Санкт-Петербурга, «Родной берег», дискуссионный экоклуб «Последняя среда», «Прозрачные воды Невы», «Центр Экологических Инициатив», ИА «Устойчивое развитие»; экоклуб «Домовёнок», клуб «Непоседа», ДЭЦ «Вознесенский мост», «Санкт-Петербург — за экологию Балтики». При этом список организаций-участников открыт, к нему можно присоединяться. 

Слово «учредители» взято в кавычки не случайно. 

— Присуждение знака «Доверие» — не журналистский конкурс в обычном смысле  слова, по его результатам не вручается премия. Это просто знак нашего особого общего отношения, — говорит сопредседатель Ассоциации экологических журналистов Санкт-Петербурга Татьяна Артемова. — При этом доверие — субстанция столь хрупкая, что все прописать невозможно. Потому здесь не годится принцип большинства и не подходит технология голосования. Отсюда Устава или специального Положения для его присуждения не существует. Мы сознательно стремились минимально формализовать этот процесс. 

Знак стал вручаться с 2003 года. Первым его кавалером стал главный редактор радиостанции «Открытый город» Александр Михайлов, а в последующие годы — Татьяна Валович – корреспондент радио «Свобода», Ирина Иванова – редактор программы ТВ СТО, Татьяна Хмельник – корреспондент газеты «Аргументы и факты», Диана Качалова – главный редактор газеты «Мой район». (По этическим соображениям в список номинантов не могут попасть журналисты, являющиеся учредителями знака.)

Кандидатами в номинанты 2008 года были названы: Владимир Изотов (радио "Россия" и "Немецкая волна "). Игорь Андрусенко (телеканал СТО программа новостей), Ольга Безбородова (1 канал, Санкт Петербург), Ника Стрижак (ТВ 5 канал), Виктор Резунков (радио «Свобода»), Иван Краснов (журнал «Экохроника»), Валерия Стрельникова («Новая газета»), Валерий Татаров (телеканал СТО программа «Мост свободы») и другие. Однако самое большое количество голосов набрала Наталья Костицина.  

Наталье был вручен наградной лист с перечнем организаций и сам знак «Доверие», выполненный на этот раз в форме лягушонка из красного дерева. Кстати, знаки изготавливается без привлечения фондов или грантов, на добровольные пожертвования участников «зеленого» движения.